宗教市场理论在美国如何保持高参与度

宗教市场理论用“自由竞争的宗教市场”来解释美国长期保持相对较高（相对于欧洲）的宗教参与度：多教派并存、激烈竞争，促使教会不断提升“产品质量”、强化教义与团契，从而维持较高的出席与认同。即便近年有下滑，美国整体参与仍明显高于大部分欧洲国家。[1][2]

## 宗教高度多元，打破垄断、激发活力

– 无国家教会垄断，结构高度多元
– 美国自建国以来没有正式的国家教会，宪法保障宗教自由，任何团体几乎都可以成立教会并公开活动，形成极高宗教多元度。[3][4]
– 研究比较多国数据时发现，在新教国家中，宗教市场高度竞争（如美国）的地区，教会出席率和宗教信仰强度普遍高于由国家教会垄断的地区。[5][1]

– 教会必须“争取会众”
– 在这样一个市场中，没有任何教派可以“躺着收税”或靠国家身份维持，会众可以自由转会或退出，逼迫教会持续提升讲道、牧养与社群质量。[4][3]
– Finke 和 Stark 指出，美国从 18 世纪末至 20 世纪，教会参与率显著上升，很大程度上是因为浸信会、循道宗等“新兴宗派”在自由市场中崛起，提供更贴近民众的宗教服务。[6][4]

## 竞争促使“高要求、高承诺”的教派增长

– “严格教派优势”
– 在美国的宗教市场中，强调传统教义、清晰界线和较高生活要求的教派（如许多福音派宗派、摩门教等），往往在成员保持与参与率上表现突出。[7][4]
– Finke/Stark 的分析认为，这类教派虽在短期内门槛较高，却因提供强烈的身份认同、紧密团契与清晰教导，反而在竞争市场中更有吸引力并保持较高出席率。[4][6]

– “教会—宗派过程”的持续循环
– 成功的教派一旦“中产化”“世俗化”，需求成本降低，属灵张力下降，就容易失去吸引力，被新的更有张力的宗派取代或分流，会众转向新兴教会（如近几十年的大型福音派、非宗派教会）。[8][4]
– 这种不断有新宗派进入、老教派调整或衰落的循环，维持了美国整体宗教市场的动态活力。

## 市场逻辑推动组织“专业化”和事工创新

– “市场化”带来策略思维与多元事工
– 近年的研究指出，美国主流和福音派教会都在不同程度上“市场化”：采用管理学语言、策略规划、目标导向、品牌建设等方式来组织教会生活。[9][10]
– 为在竞争中存活，教会发展儿童、青年、家庭、社关、线上事工等多样化“产品”，提高参与门槛的同时也提高附加价值，从而吸引并维持相当比例的参与者。[10][11]

– 大型教会与非宗派网络的兴起
– 美国宗教市场中，大型教会（megachurches）和非宗派网络大量出现，它们通常拥有专业团队、清晰品牌和强烈体验式敬拜，对流动性高的城市人群特别有吸引力。[11][9]
– 这类教会虽引发神学与教会论争议，但从参与度角度看，确实是宗教市场竞争下的一种“高效供给”形态。

## 在整体下滑中的相对“高参与”

– 近年来的下降但仍相对偏高
– 尽管 21 世纪以来，美国教会出席率明显下降（定期出席比例从约 40% 降至约 30% 左右），但与大多数西欧国家相比，仍属偏高水平。[2][7]
– 宗教市场理论认为，这种“相对高参与”主要归因于：
– 持续的教派多元与激烈竞争；
– 新宗派不断涌现、旧教派不断创新；
– 没有国家教会垄断削弱供给动力。[1][4]

因此，从宗教市场理论的视角，美国之所以长期维持比欧洲高得多的宗教参与度，不是因为美国人“天生更虔诚”，而是因为一个高度竞争、自由多元的宗教市场结构，让教派必须不断以高质量、高承诺和多样化的宗教生活来“赢得”会众。

Sources
[1] The Consequences of Religious Market Structure – Sage Journals https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1043463191003002002
[2] Cross-National Trends in Religious Service Attendance – PMC https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC4888582/
[3] Religious Economy | Research Starters – EBSCO https://www.ebsco.com/research-starters/economics/religious-economy
[4] The churching of america, 1776-2005: Winners and losers in our … https://pure.psu.edu/en/publications/the-churching-of-america-1776-2005-winners-and-losers-in-our-reli/
[5] [PDF] Religious Monopolies, Religious Pluralism, and Secularization https://www.religjournal.com/pdf/ijrr11006.pdf
[6] The churching of America, 1776-1990 : winners and losers in our … https://archive.org/details/churchingofameri00roge
[7] Church Attendance Has Declined in Most U.S. Religious Groups https://news.gallup.com/poll/642548/church-attendance-declined-religious-groups.aspx
[8] “The Churching of America, 1776-2005” by Roger Finke and … https://studycorgi.com/the-churching-of-america-1776-2005-by-roger-finke-and-rodney-stark/
[9] [PDF] Religion-Market Theory: A Qualitative Theory Testing https://journal.lasigo.org/index.php/IJRS/article/download/295/155
[10] Understanding Religious-Organizational Marketization: The Case of … https://academic.oup.com/jaar/article/90/4/815/7126986
[11] The State of Church Attendance: Trends and Statistics [2025] https://www.churchtrac.com/articles/the-state-of-church-attendance-trends-and-statistics-2023
[12] The Great Falling Away: The Decline in Religious Services … https://www.heritage.org/conservatism/report/the-great-falling-away-the-decline-religious-services-attendance-the-united
[13] Religious Change in America – PRRI https://prri.org/research/religious-change-in-america/
[14] The economics of religious communities – ScienceDirect.com https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0047272721001171
[15] [PDF] Religious Market Theory vs. Secularization – EconStor https://www.econstor.eu/bitstream/10419/73119/1/dp-475.pdf
[16] Religious Worship Attendance in America: Evidence from Cellphone … https://bfi.uchicago.edu/insights/religious-worship-attendance-in-america-evidence-from-cellphone-data/